Začněte tím, co si zákazník chce objednat. „Tvorba webových stránek Kopřivnice“ hledá dodavatele; „kolik stojí web“ hledá vysvětlení ceny. Každý dotaz potřebuje jinou odpověď. Přidávat oba výrazy do každého odstavce nepomůže.

1. Vyberte dotazy podle nabídky, ne podle počtu opakování

Sepište služby, které opravdu dodáváte, a otázky, které slyšíte před objednávkou. Pokud už máte Search Console, otevřete přehled výkonu, vyfiltrujte konkrétní stránku a podívejte se na její dotazy. Rozlišujte naměřená data od nápadů, jejichž hledanost zatím neznáte.

Jedna stránka může pokrýt blízké výrazy jako „tvorba webu“ a „webové stránky na míru“. Samostatnou stránku má smysl vytvořit, když dokážete nabídnout vlastní obsah k jinému záměru, například tvorbě e-shopu. Ne kvůli každému synonymu.

2. Title má pojmenovat službu a odlišit stránku

U místní služby může být titulek například Tvorba webových stránek Kopřivnice | Název firmy. Hlavní nadpis pak stejnou nabídku vysvětlí návštěvníkovi. Neexistuje povinný počet znaků ani pravidlo, že se do titulku musí vejít všechna klíčová slova. Zobrazení závisí na šířce textu a Google může titulek přepsat.

3. Meta description vysvětluje, proč stránku otevřít

Napište, pro koho služba je, co zahrnuje a případně její skutečnou výchozí cenu. Meta description není přímá záruka lepšího pořadí a Google může místo ní použít úryvek ze stránky. Proto musí být důležité informace také ve viditelném obsahu.

4. Obsah musí odpovědět na otázky před objednávkou

  • Co přesně dodáte a pro koho?
  • Co cena zahrnuje a co se hradí zvlášť?
  • Jaké podklady potřebujete a jak dlouho práce trvá?
  • Kde jsou skutečné ukázky práce?
  • Jak zákazník udělá další krok?

Odkazujte mezi souvisejícími stránkami. Z článku o ceně vede přirozená cesta na rozsah služby a ceník; ze služby na konkrétní realizaci. Opakovaný seznam měst v každém odstavci nenahrazuje místní informace.

5. Schema.org musí popisovat to, co je na stránce

Pro firemní web mohou být relevantní Organization nebo vhodný typ LocalBusiness, pro službu Service, pro článek BlogPosting a pro drobečkovou navigaci BreadcrumbList. Vyberte typ podle skutečného obsahu a dokumentace. Nevkládejte vymyšlené recenze, pobočky ani ceny.

Platné schéma není záruka rozšířeného výsledku ani citace AI. FAQ má hodnotu především jako odpověď zákazníkům; samotné FAQPage neznamená, že Google otázky zobrazí ve výsledcích.

6. Co z toho platí pro AEO a GEO

Srozumitelné odpovědi, dostupný text a doložená fakta pomáhají lidem i systémům, které informace zpracovávají. Pro AI funkce Googlu není potřeba speciální AI schema ani soubor llms.txt. U dalších služeb se liší vyhledávací a trénovací roboti; povolení trénovacího robota samo o sobě citaci nezajistí.

7. Po úpravách ověřte výsledek

Zkontrolujte odkazy, kanonickou adresu a možnost indexace. Pro podporovaná rozšířená data použijte Rich Results Test, pro samotný slovník Schema Markup Validator. V Search Console porovnávejte stejně dlouhá období a dotazy konkrétní stránky. Z několika zobrazení nelze vyvozovat spolehlivý trend.

Potřebujete tyto úpravy na vlastním webu? Podívejte se na rozsah SEO prací nebo na tvorbu nového firemního webu.

Časté otázky

Kolikrát opakovat klíčové slovo na stránce?

Neexistuje doporučený počet opakování. Pojmenujte službu v titulku a hlavním nadpisu a dál pište podle toho, co čtenář potřebuje vědět. Blízké výrazy používejte přirozeně.

Zaručí Schema.org lepší pozici nebo citaci AI?

Ne. Strukturovaná data popisují obsah a u podporovaných typů mohou umožnit rozšířené zobrazení. Nejsou zárukou pořadí, indexace ani citace AI.

Zdroje

Titulky ve výsledcích Googlu · Popisy a úryvky · AI funkce a váš web